什么是品牌定位?簡單來講，品牌定位，就是在消費(fèi)者心智中占據(jù)某個(gè)品類概念，形成自己與眾不同的特點(diǎn)，從而參與競爭，主導(dǎo)市場。著名的營銷大師PhilipKotler說：品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢，當(dāng)公司成立后，品牌力就因?yàn)榉��?wù)或品質(zhì)形成無形的品牌定位。品牌的所有傳播活動(dòng)，都是為了協(xié)助品牌去建立、加強(qiáng)這個(gè)定位，一個(gè)成功的品牌，必須蘊(yùn)含一個(gè)定位，以此影響消費(fèi)者的購買決策。

　　氣液增壓缸品牌定位通�？梢苑譃樗膫�(gè)步驟：

　　1、差異化不是空中樓閣，消費(fèi)者需要真實(shí)的證明，產(chǎn)品必須能支撐起品牌的概念。找到產(chǎn)品的支持點(diǎn)。消費(fèi)者是不容欺騙的，氣液增壓缸產(chǎn)品需要真實(shí)的支持點(diǎn)，讓它真實(shí)可信。例如機(jī)電行業(yè)的IBM系統(tǒng)解決方案這個(gè)差異化的概念成功實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，那是因?yàn)镮BM的規(guī)模和多領(lǐng)域技術(shù)優(yōu)勢，是它天然的支持點(diǎn)。

　　2、通過系統(tǒng)的市場調(diào)研，可以弄清消費(fèi)者的真實(shí)需求，不同品牌在人們心智中的位置;通過調(diào)研，還可以了解氣動(dòng)液壓市場上正在發(fā)生的情況，以判斷推出差異化的概念的時(shí)機(jī)是否合適。行業(yè)、消費(fèi)者及競品的分析。首先，需要了解消費(fèi)者對此類氣液增壓缸產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)，競爭者在消費(fèi)者心智中的大概位置(也就是市場給他們的定位)，以及他們的優(yōu)勢和弱點(diǎn)。

　　3、氣液增壓缸企業(yè)在銷售、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)等任何大家可以著力的地方都需要貫徹，企業(yè)資源全部圍繞著定位進(jìn)行匹配。這樣，才可以說為氣液增壓缸品牌建立了定位。與傳播，有了差異化的概念，還需要將這個(gè)概念植入消費(fèi)者者心智，這樣才建立起自己的定位。差異化是全方位的比如廣告、手冊、網(wǎng)站、公關(guān)等都應(yīng)盡力體現(xiàn)出差異化，而這些差異化需要有一個(gè)明確的中心，就是我們的定位。與傳播不僅僅是對外的，對內(nèi)一樣重要。

　　4、氣液增壓缸行業(yè)結(jié)合自身產(chǎn)品(服務(wù))特點(diǎn)找到與眾不同的特點(diǎn)。分析氣液增壓缸行業(yè)和競品之后，要尋找一個(gè)概念，使自己與競爭者區(qū)別開來。而這種區(qū)別或者差異化是需要同時(shí)滿足兩個(gè)條件的：

　　(1)、在概念(特點(diǎn))上與競品有著明顯的不同。

　　(2)、消費(fèi)者的真實(shí)需求，而不僅僅是氣液增壓缸企業(yè)或者氣液增壓缸產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)。